此“马茅”非彼“马茅”，直播间“擦边”卖酒泛滥

（原标题：此“马茅”非彼“马茅”，直播间“擦边”卖酒泛滥）

“马年生肖茅子，今天（一瓶）3000都毋庸，径直抹掉一个零，300（一瓶）！”12月2日，在某电商平台直播间，一位主播身前放着外不雅形似贵州茅台酒的白酒居品，对着镜头高声吆喝。

在白酒市集，东说念主们时常用生肖来简称贵州茅台生肖酒，如“马茅”“兔茅”等。因部分贵州茅台生肖酒产量较少，市集价常常比建议零卖价杰出不少。

市集行情价动辄数万元一瓶的“马茅”，在直播间确实只卖300元一瓶？《虚耗者报说念》记者检察该居品确信页面发现，其瓶身标注的出产厂家并非贵州茅台股份有限公司，被主播称为“马茅”的白酒，施行仅仅形似贵州茅台马年生肖酒的“擦边酒”。

但跟着对应居品运动弹出，直播间批驳区弹出一条又一条下单音信。不少不解真相的虚耗者，用虚高的价钱拍下一款货分离板的“擦边酒”。

值得注意的是，访佛的情况正充斥在多个酒类直播间中。

擦边的“马茅”酒最低资本价仅9元一瓶

直播间销售的所谓名酒，与正品大牌名酒外不雅格外相似，却存在诸多细节上的各异。

《虚耗者报说念》记者在一个名为“庄先生（青花瓷酒业集团）”的直播间发现，固然一样是红棕色的瓶身，该直播间的“马茅”瓶身上显眼的大字为“原茅台特制酒厂”，而非“贵州茅台酒”。在“原茅台特制酒厂”上方，还印着“马年生肖酒”的小字。

（直播间销售的“马茅”）

固然将“原茅台特制酒厂”与“马年生肖酒”皆集起来的简称亦然“马茅”，但其与人人分解的“马茅”却并非并吞个居品。

（市集高尚通的贵州茅台马年生肖酒图样及行情价钱。）

上述擦边“马茅”的瓶身信息显现，该居品的出产厂家为贵州省仁怀市茅台镇茅渊酒厂有限公司（以下简称“茅渊酒厂”）。其官网先容显现，该公司1983年运行建厂， 1996年变更为茅台特制酒厂，2000 年 变更为茅渊酒厂。

12月3日，记者以特意调解为由拨打茅渊酒厂招商电话。对方示意，不错提供印制“原茅台特制酒厂”字样的开发酒居品做事，调解价钱以订购数目来决定，不包括包装用度在内，一次性下单一千箱的货，单瓶一斤装的酒资本价不错低至9元。

当记者问及销售这一称呼的酒水是否有法律风险，对方复兴称：“不会的，咱们是正当的，之前往仁怀市公证处开了公文凭。”关于茅渊酒厂与贵州茅台之间的调解关系，对方则示意，“这个就莫得依据了，只可说咱们当年如实叫茅台特制酒厂，这个有依据。”

然则，“原茅台特制酒厂”的称呼并不被贵州茅台酒厂所招供。12月4日，记者致电贵州茅台打假维权办公室，办公室接线员示意，上述居品并非信得过的贵州茅台酒，“严格来说，在居品上印制‘原茅台特制酒厂’的当作属于侵权当作，因为它宣传的与事实不符，咱们不存在这么一个品牌。”

弃取“原茅台特制酒厂”这一曾用名印制在居品包装上进行销售，存在着辛苦忽视的法律风险。

“企业宣传时将称呼简化使用凸显旧称呼，可能组成商标侵权。”北京市京师（郑州）讼师事务所讼师欧阳一鹏对《虚耗者报说念》记者示意。

直播间主播将其称为“马茅”卖货销售，也可能组成流弊宣传。欧阳一鹏以为，“即便茅台特制酒厂是该企业原称呼，茅渊酒厂和茅台特制酒厂之间也曾存在合并变更关系，若是企业在销售并吞种商品，该商品在功能、用途、主要原料、出产部门、虚耗对象、销售渠说念等方面与茅台酒调换粗略基本调换，关系公众以为是同种商品的，仍然可能组成流弊宣传。”

《虚耗者报说念》记者查询发现，2021年于今，贵州茅台股份有限公司与茅渊酒厂也曾存在多告状讼，案由波及侵害商标权纠纷、学问产权与竞争纠纷等。

白酒直播间盛行“擦边”卖酒

用所谓“原茅台特制酒厂”擦边销售的例子，在酒类直播间中并不稀有。从300元一瓶的“龙茅”到200元一瓶的“五粮液”，主播口中喊的是价值千元的名酒，但施行销售的是外不雅临近的“李鬼”。

“咱搭理你啊，咱把1935干到不外百！”11月16日，在一个名为“英投茅香小馆”的直播间，主播一边复兴批驳区条目上架“1935”的呼声，一边拿出一款外不雅与茅台1935格外相似的白酒居品，但绝口不提该居品的全称其实为“秉乾民酒·1935”。

并吞日，在另一个名叫“唯优品酒水供应链”直播间里，主播正先容一款名为“龙腾九囿（藏品）”的白酒，口中常常提到“龙茅”等字眼，称该居品为“龙茅”、来自“贵州茅台集团”等。但《虚耗者报说念》记者注意到，该居品施当作贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司（以下简称”保健酒公司“）出产。

而就在10月21日，保健酒公司在其官网发布指示雄伟虚耗者警惕非法宣传的严正声明，称部分打算者在销售其公司居品时，存在非法愚弄“茅台集团”“茅台股份公司”称呼及关系瑰丽，将其居品与茅台集团或茅台股份公司进行关联从而误导虚耗者的当作。

将贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司出产的酒简称为茅台集团的酒来销售，是否涉嫌作歹？

欧阳一鹏以为，企业在宣传商品时，应当准确、泄露、明白地先容商品的关系信息，包括性能、功能、产地、用途、质料、身分、价钱、出产者、灵验期限等，简化出产公司称呼对外宣传有误导虚耗者的嫌疑。

直播间白酒质料错杂不皆

白酒居品具有昭着的产地特征。不同的地舆环境、酿造原料以及不同酒厂的酿造工艺，都影响着一款白酒的口感。

然则，不少直播间的白酒居品鱼龙搀杂，某直播间以致出现了调换称呼、调换外不雅的几款居品来自不同酒厂的情况。

12月3日，“庄先生（青花瓷酒业集团）”直播间主播带货一款名为“钓台1949”的居品，售价仅为29.9元/瓶。

记者钟情到，主播手中的居品印制的出产厂家为“贵州钓台酿造酱酒（集团）有限公司”，而直播间弹出的对应居品运动中，尽管图示的居品外不雅与主播手中居品一致，但出产厂家却是“贵州白金王子酒业（集团）有限公司”。

《虚耗者报说念》记者就此操办居品销售商家，对方回复示意：“因本公司此居品销量大幅增多，现调解厂家相比多，若是收到的居品、产地、公司称呼，如有不同，属平素气象。”

此外，记者查询公开贵府发现，上述两家出产企业现在均被列入打算格外气象。

据记者了解，白酒直播间常常销售与一些酒厂调解定制的开发酒，这些酒时常亦然直播销售的酒类居品中主要的利润开头。

酒厂的开发酒并不等同于劣质酒，但直播间几十元的开发酒横行，不仅毁伤虚耗者权利，也进一步加深了虚耗者对开发酒的负面印象。

酒类分析师蔡学飞在采纳《虚耗者报说念》记者采访时示意，直播电商本色上是传统货架电商的升级，依然是一种流量贸易，因此还所以价钱导向为主，愚弄巨大的订价与成交价差来引流，从而刺激用户冲动虚耗。而价钱与品性是成正比的，在巨大的利益驱动下，直播间就会愚弄虚耗者信息分离称而生息浩瀚以次充好、质廉价高级毁伤虚耗者权利的当作。

人人号召酒企嗜好电商渠说念开导

不成忽视的是，直播电商早已成为白酒品类销售的进军渠说念。

飞瓜数据发布的《抖音快手酒类知悉禀报》显现，在抖音、快手2024年前三季度不同酒类销售额占比中，白酒品类以80%的销售额占比稳居榜首，茅台品牌更所以29%的占比稳居第一，五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒等品牌紧随自后。

字节逾越抖音电商酒水入口葡萄酒庄重东说念主李博曾公开示意，从2022年、2023年到2024年，抖音电商酒类市集都处在赶紧增长阶段，“其中，白酒是大头，抖音最新统计的酒水酷爱酷爱用户数目达到3.3亿东说念主。”

然则，跟着酒类直播电商的发展，乱象也在不绝生息，用名酒引流已成习用套路。不少直播间通过名酒引流，但施行上销售的是其他廉价开发品。也有不少直播间存在刻意展示居品扫码高价但以超廉价销售的情形。

在近期召开的2024酒类电商高质料发展大会上，中国酒类流通协会文牍长、电商专科委员会会长秦书尧更是针对当下电商市集的发展近况冷落了四个“反对”：“反对酒类电商中的破价乱价，毁伤天下利益；反对酒类电商中的售卖假酒，毁伤虚耗者利益；反对酒类电商中的流弊宣传、误导扭曲，毁伤酒业天下形象；反对酒类电商中的投契打算，以卖酒为名，刷单炒作，套取用度，毁伤厂商及投资者利益。”

蔡学飞以为，电商是势在必行，跟着互联网与当代物流技艺的发展，随看随买的电商模式在生计的渗入率越来越高，荟萃虚耗也曾成为社会的主要虚耗口头，电商也成为企业进军的分销渠说念，酒企需要嗜好与正视这极少。

关于酒类直播电商的步履发展，蔡学飞示意，企业应该主动与关系电商平台兑现策略调解，多互动，积极领导电商销售步履打算；其次，酒企要培养我方的主播/直播间，栽植电商销售的主动权；终末，厂家不错借助自己品类多、居品多、价钱优等秉性，在现在电商体系下开发专销居品，粗略商酌与线上经销商深度调解，建设联营体进行模式翻新。