中国香妆协会产业商讨中心：10月线上好意思妆交游额同比增长62.3%

编者按：

在以新质分娩力促进高质料发展理念的指令下，最近几年中国香妆行业正展现出茁壮活力与无尽后劲。

各企业通过增多研发进入训诲新质分娩力，激动科技立异与居品升级，正在渐渐开脱低水平叠加竞争，不仅为香妆行业的健康发展营造了新的更健康的环境，也正在改革产业竞争边幅。

为了更真确的反应这种市集变化，激动行业捏续健康发展，中国香妆协会产业商讨中心潜心商讨行业数据，设备行业大数据平台，不竭按月、季、年发布产业大数据推崇。并由《中国香妆》和《FBeauty将来迹》荟萃发布。

从市集界限的稳步彭胀到破费偏好的多元变迁，从头兴品牌的崭露头角到技巧校正的深度浸透，这些数据不仅折射出企业的奋进后果，更反应放洋家战术指令下行业生态的积极演变。它们犹如精确罗盘，将助力从业者瞻念察先机、精确有筹算，激动香妆行业在战术护航下破浪远航。

双11前置叠加消长途复苏，10月化妆品交游额大幅增长

10月化妆品线上交游额为739.97亿元，同比增长62.33%，环比增长71.69%。创下本年单月最大增幅。

从销量和交游额的增幅来看，以15.64%的交游量增长相似了62.33%的交游额增长，讲明尽管受双11促销影响，但市集全体增幅并不十足来自于“廉价换量”，而是破费者购买了更多更可贵的商品。这主要发挥时以下两方面：

1、破费者购买了更多单价更高的居品，比如护肤品中的“面部精华”“护肤品套盒”等。

化妆品统计口径下，10月扫数细分品类均竣事交游额同比正增长，其中好意思容护肤品同比增长达到72%，环比增长90.95%，线上总交游额达到512.73亿元，成为激动10月份化妆品线上增长的中枢品类。

而支捏好意思容护肤品高增长的主要居品种类是面部照拂套盒和面部精华，单价更高，交游额环比9月增长最快。两者共占比10月好意思容护肤品总销售额的34.38%。

2、破费者购买了更多价位更高的品牌，比如兰蔻、雅诗兰黛等。

10月线上销售额TOP10品牌中，共有4个高端品牌，鉴识为后、雅诗兰黛、兰蔻和海蓝之谜。其中后的环比增长达到1476%，雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜环比增长均在150%以上。

1-10月线上化妆品累计交游额同比增长13.74%

2024年1-10月化妆品（好意思容护肤、彩妆、香水、口腔照拂、洗发护发）线上交游总和约为4589.45亿元，同比增长13.74%。

按平台占比来看，淘天还是第一大平台，占比达到41.59%。

欧莱雅破百亿，珀莱雅行将破百亿

数据讲明：

1、以上数据包含淘宝、天猫、抖音、快手、京东、拼多多、视频号等主要电商平台的销售数据；

2、数据以《化妆品监督搞定条例》界定的化妆品（以涂擦、喷洒粗略其他雷同门径，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等东说念主体名义，以清洁、保护、好意思化、修饰为标的的日用化妆品”为调理口径，主要包括好意思容护肤品、彩妆、香水、口腔照拂居品和洗发护发居品，不含好意思容仪、彩妆器具、口服好意思容居品等。

3、以上数据由《中国香妆》、《FBeauty将来迹》荟萃发布。