服装品牌重回线下揽客 仍视户外通顺为流量密码|年终盘货

财联社12月25日讯（记者 陈抗）“本年我线上买的穿着基本齐退货了，线下买了不少全留着。”与破费者的领受一致，本年服装品牌再行将见地投向线下门店。

阐明公开的最新数据，本年门店数目有所增长的包括男装中的海澜之家（600398.SH），三季度末的门店数较年头净增252家；雅戈尔（600177.SH）三季度末较年头净增多4家直营门店，营业面积净增多2.03万泛泛米；女装中的歌力想（603808.SH）三季度末较年头净增门店6家；通顺品牌中，安踏（02020.HK）中期讲述败露主品牌门店及儿童门店较2023年同期增多271家，并瞻望本年年底安踏品牌门店数目将从7073家增多到7100-7200家；李宁（02331.HK）中期功绩败露，门店数目增长由前年同期的负转正，净增9家；特步（01368.HK）、361度（01361.HK）门店上半年折柳净增7家、6家。

“线下本年如实有回暖，因为线上这几年流量也到了瓶颈，无论是传统电商照旧直播电商，线下亦然增多购物体验感的膺惩渠谈。”先锋产业零丁分析师、上海良栖品牌科罚有限公司首创东谈主程伟雄对财联社记者说，“许多品牌当今追求线上线下相互引流，收场全渠谈体验。”

一位服装业内东谈主士也示意，通过线下渠谈，品牌不错与破费者构建起更亲密、更持久露出的辩论，从而升迁破费者对品牌的黏性。

线上起家的公司对线下开店则另有所图，本年12月，南极电商（002127.SZ）旗劣品牌南极东谈主在上海开启全球首家线下门店，意图通过布局线下，从现存的贴牌交易转型至自营品牌。

反不雅本年线上渠谈，服装退货率居高不下，退货率最高者可达90%，在本年累计已有几十家网红服装店关停，包括领有1200多万粉丝的张大奕的店铺。在业内看来，廉价、质地倒退、退货率高企等一系列内卷组合，让线上市场插足狞恶竞争，加上线上毛利率低于线下，许多品牌已“心生退意”。

不外，服装线下门店举座规模莫得清亮增长，GeoQ智图数据败露，本年第三季度73家连锁服装品牌开店约2653家，关店约2915家，高线城市开店数占比57%，新一线城市最多，占24%。品牌中，波司登（03998.HK）门店净增数最高（448家），鸿星尔克门店总额行将破万。

举座而言，服装行业本年推崇等闲，阐明国度统计局数据，1-11月服装、鞋帽、针纺织品类的零卖额为1.3万亿元，同比增长0.4%，增长速率低于社会破费品零卖数据的举座增长水平（3.5%）。

在等闲的行业面上，户外及通顺推崇好于传统衣饰，户外通顺赛谈和前年相同仍被视作流量高地。从更直不雅的角度看，户外通顺品牌本年在大型购物中心、市集多点吐花，Lululemon、Salomon、HOKA、KOLON、DESCENTE、Mont-bell等海外品牌齐落地了光鲜亮丽的新门店，甚而很久未出当今人人视野里的瑞典户外品牌北极狐，下半年也连开了5家新店。

与此同期，国内品牌也出头出头，线上销量王者骆驼在本年7-8月一个月内连开8家线下门店，其中包括超3000平米的户外通顺城，是骆驼线下于今最大的实体店铺；三夫户外(002780.SZ)在杭州打造了华东地区首家旗舰店；好意思邦衣饰（002269.SZ）12月在上海的全新门店中，十分打造了一个全新的户外生存体验馆。

程伟雄以为，户外品牌开店的欢叫是一种清翠，户外赛谈严格来讲仍是插支配半场，品牌的站位和布局仍是酿成，竞争进一步加重。“户外原来是一个专科赛谈，许多插足的中国品牌并莫得太多本领含量，看似是深入风口，其实压力不小。当今国内市场将户外蔓延到了生存、闲适领域，但我以为插支配半场意味着，户外赛谈最终照旧要总结到专科竞争的赛谈上。”