新旗舰至人打架的双十一，天猫给了vivo“神助攻”
（原标题：新旗舰至人打架的双十一，天猫给了vivo“神助攻”）
作家|闲适 剪辑|魏晓
熟识的购物狂欢节，挂念了。
自10月14日起，为期十天的天猫双11第一阶段已然远离，好意思妆、家电、衣饰、3C 数码等多个领域的第三方统计数据近期继续传出。
总结下本年的重要词，一是提前，二是增长：
这是自2009年淘宝商城首度推出双11之后，各大电商平台开启大促行径最早的一年。其中，淘天、京东两大平台均于10月14日同期开跑，抖音、小红书等本色电商平台致使在10月上旬就早早脱手了双11试验。
这亦然挥霍需求被更猛进度激励的一年，据魔镜瞻念察统计，淘天平台双11第一阶段举座销售额超1380亿，与旧年的第一周期比较增长了8个百分点。连快递包裹王人出现了增长，10月21日~23日，世界邮政快递业揽收快递包裹约为19.2亿件，同比增长48.7%。
况且，这种增长在平台内具有止境的全面性，具体到好意思妆、衣饰、家电和3C数码等细分赛说念，王人是如斯，并无彰着弱侧。
以3C数码家具为例，10月14日行径开启后，四小时内共有12个3C数码品牌成交破亿，42个品牌成交同比翻倍。手机赛说念内，vivo（含子品牌iQOO）与旧年同期比较增长彰着，位次普及两名杀入前四，仅次于苹果、华为和小米。
大家皆知，频年来，双11档期一直是各家新品旗舰机发布的热点时段，本年更是稀罕的挤进了vivo、OPPO、小米、一加、荣耀，一二线国产厂商除华为外险些悉数在列。
vivo能从家具力的近身缠斗当中杀出重围，已矣高增长，平台的价值buff成了重要助攻。
智高东说念主机竞争进入下半场
进取解围成为新命题
也曾快速增长的红利期慢慢消除，智高东说念主机已然成为一派竞争强烈的存量商场。
有统计称，我国智高东说念主机渗入率早在2021年就已破损95%，本年一季度5G手机的渗入率也达到了83.7%。
在以前十多年的竞争中，传统智高东说念主机从功能到体验，险些依然在各个机身尺寸、各个价位区间卷作念到了所谓“天花板”，商场份额此消彼长，寻求安详的增长颇为不易。
借用一位业内东说念主士的话说，友商之间基本透明，许多东西互相王人很了解。
况且，从上游供应链企业，如高通、联发科等芯片供应商，到最终产出整机的硬件厂商，小米、OV，手机行业被诟病“挤牙膏式更新”依然很久。
带来的问题，一是窜改幅度小，二是家具同质化。
二者重迭在挥霍相对疲软的周期内，带来的平直效用便是用户时常缺少一个“必须买外行机”的情理。
而有限的换机需求，也慢慢向着两个“顶点”贴近。
IDC统计数据涌现，本年第二季度中国智高东说念主机商场出货量较旧年同期增长8.9个百分点，增长率同比、环比也均有一定幅度的普及。
其中，高端机（600好意思元以上）商场份额达到了25.9%，同比增长2.8%，中端机（200-600好意思元）商场份额同比则下落了2.8%，为46.3%。
从出货量占比来看，中端机仍是主力，但同期份额变化趋势也标明，部分正本莫得采选高端机的用户需求，现依然加入了各家厂商大杯致使超大杯的阵营。
由此可见，智高东说念主机商场的挥霍趋势并非一味左迁，一些有换机需求的用户正在主动烧毁追求“性价比”中端机型，转投更贵也更强的家具力。
他们有着真正的需求，也有着富裕的购买力。
在现时智高东说念主机商场举座鸿沟膨大面对瓶颈的态势下，积极拓展高端机用户群体关于频年来穷苦于高端化转型的手机厂商而言无疑是一大利好。高端机商场意味着更高的利润空间和品牌附加值，偶然为厂商带来更可不雅的营收和更踏实的市时势位。
因此，如安在瞻念察到契机之后，找到并辘集这部分用户，成了意在冲高的各大手机厂商们，一个必须关心的问题。
“平台+品牌”直调处作
成为行业破局重要
这少量上，淘天平台的88VIP用户，无疑成为了手机厂商们眼中的 “香饽饽”。
据统计，88VIP用户在快消、衣饰和3C数码新品购买方面较泛泛用户杰出30%，日均逛淘宝25天，购买品类宽度是泛泛用户的5倍，年挥霍金额是泛泛用户的9倍，展现出了远超泛泛用户的挥霍后劲和对新品的强烈兴味。
以前一年的本事里，88VIP用户购买UV同比增长8倍，GMV同比增长高达16倍。
这关于渴慕在高端商场站稳脚跟、已矣销量与利润双丰充的手机厂商来说，无疑是个不可错过的进犯用户群体。
承载这部分优质用户的淘天平台，执续主导着包括3C数码在内多个品类的销售。
把柄久谦中台发布的《双大促首阶段分析》涌现，第一阶段的数码3C品类销售中，淘天以1.6%的上风已矣了对一贯擅长该领域的京东的着手。
这一主导地位具体到品牌和家具，更为彰着。
十月中旬，vivo率先发布了搭载联发科最新天玑9400旗舰芯片的旗舰机vivo X200系列，并合营了天猫超等品牌日。
当作vivo官方直营旗舰店，天猫平台也成为了该旗舰新品的首发平台，开售后即刻为用户优先发货。
这种品牌与平台直连带来的品性保证，配合淘天平台优质用户及多渠说念的宣发上风，促成了vivo X200系列双11第一波首销即爆款，新品成交额破2亿，创下vivo天猫旗舰店新品首发周成交的新记录。
子品牌iQOO 12斩获天猫双11抢先购热销榜3-4k手机top1，刚刚发布的iQOO13新品预约量也已远超上代，迎来了销量爆发。本年国补的限时大额优惠无缝衔尾双十一，更是让整个这个词数码3C品类爆款频出。
肖似的合营方式，或将给手机厂商带来诸多启发：
采选具有优质用户基础且占据商场主导地位的平台，将平直成绩可不雅品牌试验资源和更多的销售契机，平台领略资源上风为品牌提供全标的因循，共同打造爆款。
在大盘增长见顶的时段内，这关于品牌来说意味着细则性增长机遇。
借重发力
天猫制品牌线上爆发
首选阵脚
这也解说了，为何头部品牌悉数将淘天平台当作双十一的发力重心：近些年里，九行八业的“细则性增长”愈发罕有。
而天猫，则成为了诸多不细则性中，繁难的细则性。
在本年4月的天猫TOPTALK（天猫超等品牌私享会）上，“增长”一词就成为了纠合永远的高频词汇。
用细则性的插足，为商家带来细则性的增长。
具体顺序包括不仅限于，货架电商方面，插足百亿流量并新增全域“新品TAB”渠说念，为商家打造5000款“超等新品”，升级“超等品牌日”和“矿藏新品牌筹谋”，扶执100个过亿新品牌。
本色电商方面，通过短视频、达东说念主直播，店铺直播等渠说念，插足百亿现款、千亿流量以谋务已矣用户鸿沟翻倍。
况且，进一步扩大88VIP会员权柄，专属货色加大补贴，权柄合营品牌鸿沟从4000个普及至10000个；
而这些大动作背后，依靠的是天猫实打实的大手笔的细则性插足，业内东说念主士统计称至少是500亿。
从行业举座发展趋势来看，电商平台的竞争日益强烈，但天猫永远凭借其弘大的详尽实力占据着手身位。
其对品牌的扶执力度不单是体当今流量和资金的插足上，更在于其对品牌价值的深度挖掘和普及。
而从挥霍者层面来看，诸如天猫扩大 88VIP 会员权柄等行径，不仅有用普及了会员的购物体验，也为品牌带来了更具赤忱度的客户群体。这些会员往往具有较高的挥霍才能和对品性的追求，他们更快意尝试新品牌、购买高端家具。
在本色电商方面的插足，则更契合当下新一批挥霍者的购物民俗，为品牌的线上爆发提供了又一个增长机遇。
天猫凭借其细则性的插足、完善的运营体系和对品牌价值的深度挖掘，成为了品牌线上爆发的首选阵脚。
更大的插足延续整年，方才设立了目前参与东说念主数最多、营商环境最佳一届双十一。
看下本事，此刻正在后台勤奋的大王人商家思必深有体会：平台的扶执迎上补贴计谋，2024年的营业，确乎迎来了不相通的局面。