从1天到1个月，超长“双11”发生了什么？

文/冯玲玲 夏宾

本年的“双11”大促更长了。

抖音10月8日最初推出“抖音商城双11先享好物节”，淘宝、天猫、京东等电商平台也比往年提前10天傍边开启大促，本年各大平台“双11”行动周期已蔓延至约一个月。

天猫：589个品牌成交额破亿

11月11日24时，2024年天猫“双11”收官。“双11”全周期589个品牌成交额破亿元，同比增长46.5%，刷新历史记录。其中，苹果、海尔、好意思的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额打破10亿元，潮玩品牌米哈游、好意思妆品牌汤姆福特、可丽金、比利时鱼油品牌WHC等初度置身天猫“双11”成交额“亿元俱乐部”。

淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。本年“双11”淘宝直播全体成交金额、购买用户数均达成大幅度同比增长。

不外，淘宝天猫的优惠轨则，如跨店优惠券满300减50、88VIP满3000减240、好意思妆超等券满280减200……林林总总让东谈主头昏脑胀，交流各样使用门槛不同的优惠券愈加复杂。

京东：购物用户数同比增长超两成

完了11月11日23时59分，2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。

本年京东11.11技巧，京东物流抓续扩大“快递下乡”、大件“送装拆收”的奇迹范围。西藏江孜县热索乡、新疆阿克陶县皮拉勒乡、贵州六盘水杨梅彝族苗族回族乡等近300个偏远州里加入京东物流自有配送范围。这里的花费者不仅不错享受到京东小哥送货上门的奇迹，还不错通过京东快递把农家具寄出去。

此外，新疆吐鲁番火焰山镇、四川甘孜的拖坝乡和庭卡乡、贵州黔东南排羊乡、陕西安康镇坪县白家乡等近200个偏远地区州里不错享受到京东物流大件家电家居“送、装、拆、收”一站式上门坦然奇迹，并参加“以旧换新”等行动。

拼多多：百亿补贴加抓行家好物

在本年进博会开幕本日（11月5日），拼多多百亿补贴举办直播带货，将行家近20个国度的70余款精选好物搬进直播间。

当晚，在百亿补贴加抓下，3000多万网友将坦桑尼亚腰果、挪威青花鱼、埃塞俄比亚咖啡等行家好物抢购一空。直播扫尾时，主抓东谈主还安排一些外洋大牌明星家具返场。

“借助百亿补贴，外洋大牌找到了更强大市集。这些行家好物也丰富了平台的供给，让花费者足不外出就不错更廉价钱购遍行家。”百亿补贴关连崇拜东谈主暗示，百亿补贴将不绝加大对国表里品牌好物的补贴力度，让花费者以更香的价钱拼购行家好物。

抖音：半程大促销量爆发

当今，抖音尚未公布全体“双11”大促战报，但从此前发布的“中期收获”来看，本年销售额较为理念念。

抖音电商总裁魏雯雯先容，10月8日至29日，平台全体GMV（全体交往总和）爆发苍劲，货架场的爆发愈加凸起，其中商城GMV同比增长91%，搜索GMV同比增长77%。

快手：黄金珠宝、消电家居热销

在平台补贴与国度补贴多重助力下，黄金珠宝、消电家居成为快手“双11”热销类目。

凭证其大促上半程数据，10月19日至20日17时，黄金珠宝成为快手平台全体GMV排行第一的类目。年青东谈主上快手攒金豆成为新潮水，10月19日商家翠绿珠宝快手店铺GMV达上千万，金豆占比高达一半。10月新入驻快手的商家领丰金，首周GMV超千万元。当今，快手站内攒金豆关连短视频超2万条。

翠绿珠宝快手平台崇拜东谈主虞洋提到，快手平台在朔方用户遮掩上有上风，朔方用户购买黄金的东谈主群基数更大，且花费客单价更高。“比如朔方用户可爱买克重更大的家具，男款商品也卖得很好。”

在国度补贴助力下，10月19日至20日17点，快手用户参与以旧换新国度补贴领券数超130万张，国补首日GMV对比本年“618”大促增长670%。10月19日至29日历间，洗衣机、电雪柜、智能床成为快手国度补贴销量前三类目。

小红书：商家买手快速增长

不同于传统电商平台，小红书“双11”技巧成交破千万、百万的商家买手范围快速增长。一批“95后”“00后”主持东谈主正在小红书电商里主义买卖，快速成长。

本届“双11”，小红书电商选定不作念传统大促，而是记忆用户体验，打造一场“好逛、好玩、好买”的购物狂欢。行动技巧，围绕跳跃千家展现各样生存思情的矿藏店铺，小红书电商打造五大主题街区，并推出丰厚行动激勉，为平台上的商家、买手带来买卖新增量。

B站：UP主一条视频带动千万成交额

本年“双11”大促，行动电商流量蓝海的哔哩哔哩（B站），参预30亿流量定向扶抓优质种草实质，联手天猫开启万名UP主直播及带货专场。

B站UP主产出的实质不仅为花费者提供有诡计匡助，也为商家带来真确的买卖回荡。据统计，50万粉丝的数码UP主@好屏如潮，其单条显现器购买攻略视频，在“双11”大促前半程就带动了近1000万元订单成交额。

大促10月14日入手本日，B站站内搜索“双11”关连重要词的东谈主数同比增长570%。“选购攻略”“双11防坑”“买前必看”等大促关连实质受到年青东谈主重心海涵。完了大促前半程，B站商品交往总和同比增长最快的行业为数码家电和衣饰配饰，均达成超三位数增长；5000元及以上花费品成交单数也同比增长超三位数。

剪辑：诸葛瑞鑫

责编：魏晞