活动价18元/15瓶，农夫山泉发起矿泉水冬季攻势
（原标题：活动价18元/15瓶，农夫山泉发起矿泉水冬季攻势）
斑马破钞 陈晓京
本年的瓶装水大战，从4月以来延续于今，看似硝烟逐步磨灭，但另一场大战，正在酝酿中。
有音问称，农夫山泉行将推出瓶装水新家具，水源来自长白山。这一次，它的发力点是“矿泉水”。
据知情东说念主士显现，农夫山泉这次推出的矿泉水新品，将以18元/15瓶的活动价钱，强势攻占末端市集，奏凯把矿泉水从3元以上的价钱带上拉下来。
瓶装水龙头农夫山泉，再次向矿泉水发起冲击，将给行业带来什么？一场行业大洗牌，梗概在所不免。
矿泉水冬季攻势
进入10月，沉除外的吉林长白山区普降大雪，一览无余的原始丛林，王人被披上了白色的新装。
诚然，已是冬季的饮品破钞淡季，但市集并不是外界感受的那般安逸。
有音问称，农夫山泉行将推出矿泉水新品。新品一朝发布，将第一时分现身寰宇各地的销售末端。
各类迹象标明，农夫山泉在矿泉水细分市集发起的“冬季攻势”，仍是不得不发。
自2000年晓谕转型以来，农夫山泉开辟出自然水赛说念。2012年于今，已连系十多年稳居中国瓶装水行业的“衰老”。
一直以来，农夫山泉也有长白雪、含锂型、畅通盖装及玻璃瓶装等多款自然矿泉水家具在售，但主要针对特定破钞场景和高端市集。公司的市集重心，如故红瓶自然水大单品。
为何，它顿然在矿泉水家具上投下重注？
跟着中国东说念主对生涯品性要求的提高，个东说念主和家庭健康饮水的需求越来越强烈。市集的需求，鼓励矿泉水市集领域合手续攀升，成为了瓶装水行业中，增长最快的细分市集。预测，本年矿泉水市集的总体领域将破裂千亿。如斯大的领域，让矿泉水赛说念的竞争也心焦尽头。
行业统计骄贵，本年的瓶装水行业中，矿泉水细分市集愈加扯后腿。不仅传统巨头加大了干涉力度，许多区域品牌和跨界品牌也争相入市，还有一些渠说念商，则通过代工携自有品牌入局，试图分一杯羹。
农夫山泉顿然推新，加入矿泉水市集的混战中，极有可能转换这一场大战的走向。
据了解，农夫山泉这次推出的矿泉水新品，水源全部来自“世界黄金水源带”长白山，这里是环球公认的世界优质矿泉水水源地。依靠长白山的水源地，农夫山泉已在寰宇范围内布局了矿泉水家具线。
一处水源供寰宇，“老司机”农夫山泉，显明抗击了瓶装水行业“500公里运输半径”的表面，例必推高家具的销售价钱。
联系词，据知情东说念主士显现，农夫山泉这次推新品，将以最低18元/15瓶的活动价发起猛攻，奏凯将矿泉水从3元以上的价钱带上拉下来。
农夫山泉的场合很明确，即是要以价钱上风，让破钞者感受到真是的优质矿泉水，快速占领用户心智。
价钱向下，竞争朝上
自然矿泉水的中枢竞争力，是对优质水源地资源的掌控智商。
自2000年全面转型自然水以来，20多年间，农夫山泉已在寰宇各地领有12处水源地，它亦然最早进驻长白山水源地的饮用水品牌之一。
瓶装水企业要念念拿到优质自然水资源，需要经历漫长的闯关经由，难度与开矿比拟，过犹不足。
领先，苦求开采资历，连续就需要3-5年时分。办完证后，还需要去国度联系部门苦求竞拍许可和年度汲水量，与其他竞争敌手沿途参与竞拍。
恰是因为资源的稀缺性，市集对优质自然水源的争夺是非。2014年，长白山眼下白浆泉矿泉水探矿权以5万元起拍价公开拍卖，经过777轮是非竞价，最终1.57亿元成交。
除此除外，优质的自然水资源，一般王人位于辨别城市的东说念主烟特地之处，勘测、开垦、设立等，王人需要经历漫长的周期和重钞票的干涉。
而这些前期老本的干涉，王人会体当今矿泉水的末端价钱上。
此番，农夫山泉矿泉水新品以活动价18元/15瓶入市，重攻矿泉水市集，会给所有这个词行业带来什么？
巨头的这一个大行动，例必鼓励所有这个词矿泉水细分赛说念的新一轮大增长；与此同期，行业的竞争会须臾加重。
农夫山泉将来自长白山优质水源地的矿泉水价钱打了下来，其他矿泉水玩家们跟如故不跟？
跟，莫得利润；不跟，失去市集。
业内东说念主士预测，农夫山泉发起的这一轮矿泉水冬季攻势，会让领域小、实力弱的品牌加速出局。而一些靠代工的渠说念品牌，家具性量、供应稳固性以及老本约束等，王人很难达到行业巨头的水平，也难以建立起竞争上风。
改日，矿泉水行业最终呈现出来的效果，将是几个头部品牌，在优质水源地站位上的竞争。从末端朝上游延长，稀缺的优质水源地资源将进一步看涨。
农夫山泉的底气
在瓶装水市集，农夫山泉的上风是全面性的。通过红瓶自然水，公司稳坐瓶装水行业衰老。这一褂讪的地位背后，是该公司20多年来，在水源地上建立起的护城河。这少许，其他同业短期内难以弥补。
自然矿泉水企业，王人是大当然的搬运工，中枢各异在于，搬运那里的水。
长白山丛林和植被丰茂，为矿泉水的酿成、贮蓄创造了后天不良的地质和生态要求。降水经过地下火山岩、玄武岩的溶滤、矿化和运移，此起彼落地生成矿泉水，再通过涌泉的体式出露地表，这个经由需要30-60年，致使更万古分。
经欧洲巨擘检测评价机构德国Fresenius护士所检测，长白山的自然矿泉水“自然、即兴、无羞辱”，各项蓄意稳健欧盟矿泉水圭臬。
早在2000年，长白山靖宇县就因发现多处矿泉水资源，而被定名为“矿泉城”。可是其时国内多半饮用水企业仍然专注于即兴水，并不垂青水源地。
行业内率先转型的农夫山泉，提前看到了优质水源地的计策价值。2002年，投资4.77亿元的靖宇工场建成。
而后，农夫山泉的水源勘测师，仍约束潜入长白山土产货寻找优质水源。耗时两年，磨练逾越30处水源地，终于在2008年，在抚松县内寻找到特地的自涌泉。
这次，农夫山泉推出的矿泉水新品，水源全部来自长白山这处顶级水源地。这也将成为这款家具，不同于其他矿泉水竞品的最显耀标签。
遍布寰宇的4000+经销商、200余万个销售末端网点，是农夫山泉合手续推新的另一个底气。矩阵式家具分享渠说念，新品快速铺货的同期，不错简约销售用度和各项老本，给末端销售留住敷裕的空间。
在国内饮料行业，农夫山泉最善坚合手。红瓶自然水，作念了20多年；栽培东方树叶长达十余年，终于一朝爆发……2002年入驻长白山，到如今在矿泉水市集发起新攻势，农夫山泉也已坚合手了22年之久。
顶级的矿泉水水源，活动价只需18元/15瓶，农夫山泉这次的大行动，不是一次简略的家具推新。优质家具廉价普及末端，将快速普及破钞者对矿泉水的领路，鼓励行业迎来新的升级。$农夫山泉(HK|09633)$$华润饮料(HK|02460)$$东鹏饮料(SH605499)$